蘋果、三星的相愛相殺

蘋果和三星是全球智能手機(jī)兩大巨頭，兩者拿走了智能手機(jī)市場(chǎng)95%以上的利潤(rùn)。而蘋果與三星的關(guān)系可以說既是死敵又是“好基友”。蘋果需要三星提供屏幕、芯片等零部件，三星也從中獲得大量利潤(rùn)；在終端市場(chǎng)雙方又是競(jìng)爭(zhēng)死敵，無論是每年的新機(jī)型營(yíng)銷大戰(zhàn)，還是長(zhǎng)達(dá)七年之久的世紀(jì)專利大戰(zhàn)，雙方都紛爭(zhēng)不斷。

2018年5月25日，蘋果三星專利案在美國(guó)加州北區(qū)聯(lián)邦地方法庭再次重新審理，并達(dá)成一致裁決：

三星電子因侵犯iPhone設(shè)計(jì)相關(guān)專利，必須向蘋果公司支付5.39億美元賠償款。其中5.333億美元賠償于蘋果公司的三項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，另外5300萬美元賠償于兩項(xiàng)實(shí)用新型專利。

這是蘋果在專利斗爭(zhēng)中取得的*勝利，但三星并沒有就此罷休。三星發(fā)言人表示，三星將保留“所有選擇”來對(duì)裁決提出異議�？梢姡�這場(chǎng)“相愛相殺”的大戰(zhàn)還將持續(xù)下去。

“我恨你，但我需要你。”那么，蘋果和三星之間“相愛相殺”的關(guān)系究竟是如何產(chǎn)生的呢？

全面屏?xí)r代：三星竟成*贏家

首先，蘋果需要三星�；蛘哒f，蘋果需要OLED屏。iPhone X是蘋果首款采用OLED屏幕的手機(jī)。得益于OLED屏幕，iPhone X 終于擁抱了超窄邊框屏幕設(shè)計(jì)。OLED是全面屏技術(shù)最為理想的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)：

OLED為自發(fā)光，無需擔(dān)心區(qū)域漏光，柔性O(shè)LED屏幕的下端子區(qū)域較短，易于實(shí)現(xiàn)窄邊框設(shè)計(jì)；柔性基板的異形切割難度小，速度快，良率高。相比LCD有天生的優(yōu)勢(shì)。

全面屏?xí)r代，OLED是*受益者。當(dāng)然，三星作為*的OLED制造商，也可以說是全面屏?xí)r代的*受益者。

但OLED屏幕價(jià)格高昂，這就讓蘋果面臨一個(gè)很尷尬的局面，其所需要的OLED屏幕只有三星電子旗下的顯示器部門能夠大規(guī)模供應(yīng)，蘋果即使有錢，也找不到其他的能滿足要求的供應(yīng)商。

關(guān)于三星，大部分普通消費(fèi)者可能認(rèn)為三星是賣手機(jī)的、甚至賣電視冰箱等電器的。但除了手機(jī)和家電，實(shí)際上三星最強(qiáng)的業(yè)務(wù)是為其他廠商生產(chǎn)內(nèi)存、顯示屏等業(yè)務(wù)。在內(nèi)存和顯示屏這兩個(gè)領(lǐng)域，三星有能力滿足全球范圍的大量需求。

三星除了為自己的設(shè)備生產(chǎn)組件，它還希望全世界的廠商都使用三星生產(chǎn)的組件。三星在未來四年預(yù)計(jì)投資約190億美元建設(shè)相關(guān)生產(chǎn)工廠，以搶占市場(chǎng)份額。

2017年7月，英特爾自1993年以來保持的半導(dǎo)體行業(yè)龍頭地位*易主，三星超過因特爾成為全球*的芯片廠商。在OLED顯示屏領(lǐng)域，三星的市場(chǎng)份額更是超過了90%，幾乎接近壟斷。這就意味著當(dāng)iPhone等使用OLED屏幕的手機(jī)增長(zhǎng)時(shí)，三星也隨之增長(zhǎng)。

一個(gè)段子：給三星帶來*利潤(rùn)的一部手機(jī)是iPhoneX

因?yàn)槿�星�?可以滿足新iPhone需求的廠商，所以三星也掌握了定價(jià)權(quán)。蘋果肯定不希望看到這樣的局面。

據(jù)EGI證券估計(jì)，每一塊OLED屏，三星收蘋果120到130美元，而此前的LCD屏蘋果的成本只有45到55美元，這也就是iPhone X初上市價(jià)格高達(dá)1000美元的原因之一。

而iPhone X，除了采用了三星定制的OLED屏幕之外，電池、電容器等組件同樣來自三星。

根據(jù)估算，每賣出一部iPhone X，三星就可以從這部手機(jī)上賺取110美元的利潤(rùn)。按照蘋果的估算，蘋果將賣出1.3億部iPhone X，所以，三星可以從iPhone X身上賺取143億美元的利潤(rùn)。當(dāng)然這只是iPhone X上市之初的預(yù)測(cè)，實(shí)際上iPhone X的銷量并未達(dá)到預(yù)期。